讲故事变得简单还是更具挑战性

在某种程度上，实际上只有七个故事的想法似乎使得通过讲故事吸引观众的任务变得更加简单。毕竟，作为营销人员，我们最喜欢的就是可以一次又一次执行的经过验证的公式。根据布克的理论，七个基本情节之所以如此占主导地位，是因为每个人都被我们文化和历史中的共同点所激发，以对其做出反应。选择你的情节，确保你能兑现其中的所有关键元素，你就可以确信你正在创造一些在潜意识和情感层面上有吸引力的东西。讲故事的任务变得容易多了。



或者做到了？因为当您开始详细研究所有故事的七个情节时，您会意识到这些不仅仅是您可以根据自己的需要进行挑选的方便的内容元素清单。要成为一个真正讲故事的品牌，你必须讲述七个故事之一 - 而且你必须讲述所有故事。这包括企业并不总是愿意谈论的要素。



布克描述了所有七个情节如何在最终解决之前都涉及期待和梦想，让位于挫 购买手机号码列表 折和噩梦。许多故事可能都有美好的结局，但这些美好的结局总是伴随着（通常是相当痛苦的）紧张气氛。这就是让真正的品牌故事的签署变得如此棘手的一点。



您的品牌故事与七个情节相比如何？

将您的内容和消息传递并尝试将其应用到这些不同的情节结构中是一个很好的练习。选择最适合你的信息的情节，然后挑战自己，将该情节的所有元素都包含在内。你经常会发现自己处于与开始的地方非常不同的地方——但你会在这个过程中创造出更引人注目的东西。



您可能同样会发现您正在传递的消息或您正在创建的内容实际上根本不是故事。没关系。历史上充满了广告和内容的例子，这些广告和内容通过有趣、娱乐或有用而吸引人，但不一定采取故事的形式。其中许多都是轶事而不是故事——它们之所以有趣，是因为它们确实发生过，或者因为它们难以相信或非常有趣，但不是因为它们涉及更深层次的、故事驱动的层面。作为营销人员，明确您的参与策略会有所帮助。如果你要讲一个故事，你需要一个情节——准确地说，是七个基本情节之一。







以下是布克确定的七个故事的快速摘要，以及那些已经冒险将它们全心全意应用于内容和广告的品牌。创作过程并不一定很容易，但结果却是惊人的：



战胜怪物

战胜怪物是所有故事中最古老、最容易辨认的故事：英雄必须击败威胁他们或他们家园的敌对力量。它很简单，而且不断地重复：通过古老的神话，如珀尔修斯和贝奥武夫的故事，通过好莱坞大片，如七雄、詹姆斯·邦德和星球大战，以及经典文学，如德古拉或尼古拉斯·尼克尔比。